客觀上說，色彩的存在僅僅是一種物理現(xiàn)象，它沒有情緒也沒有感情。然而人們在上期的生活中積累了非常豐富的視覺經(jīng)驗，不同的光波的色彩對人們的視覺產(chǎn)生刺激，因而引發(fā)了人們心理上的某種情感，即色彩心理。由色彩產(chǎn)生的心理情感與年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素密切相關(guān)。在色彩學(xué)中，無論是有彩色還是無彩色，它們都被賦予了表情特征。這些特征受色彩屬性的制約。每一種色彩，當(dāng)它的純度和明度發(fā)生變化，或者與不同的色彩搭配時，色彩表情都會隨之發(fā)生變化，這種變化可能是細(xì)微的，也可能是劇烈的。因此，廣州VI設(shè)計中色彩的應(yīng)用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計師必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。設(shè)計師不僅要掌握好色彩心理，發(fā)揮它的情感作用，還需要利用文字與圖像的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。

摘自《平面廣告設(shè)計與實訓(xùn)》圖片來自INTERNET