色彩與視覺經(jīng)驗(yàn)有直接聯(lián)想，它通過人眼刺激大腦會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。色彩引發(fā)的生理感覺和人的五感（視覺、味覺、觸覺、嗅覺及聽覺）經(jīng)驗(yàn)相關(guān)，因此廣州VI設(shè)計中的品牌色需考慮不同的色彩帶來的不同生理感覺。例如，紅、橙、黃等顏色讓人聯(lián)想到火，有熱、燥的感覺，即通常所謂的暖色；藍(lán)、綠等顏色使人聯(lián)想到大海、天空和河流，有清爽、鎮(zhèn)定的感覺，即通常所謂的冷色。淡黃色讓人想到檸檬和檸檬酸的味道；草綠色、淡紫色又讓人們想起大自然中的青草地及小野花，仿佛能嗅到春天的氣息。

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