1. 屬性：消費(fèi)者感知到與品牌功能性相關(guān)聯(lián)的特征。

2. 價(jià)值：品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最核心的部分，能夠讓消費(fèi)者明確識(shí)別并認(rèn)知的品牌個(gè)性與利益點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同該品牌的主要因素。

3. 利益：品牌不能僅局限于產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品是因?yàn)楫a(chǎn)品符合其需求與利益，因此產(chǎn)品屬性需要通過(guò)品牌傳遞功能性和情感性的價(jià)值主張。

4. 個(gè)性：品牌個(gè)性通過(guò)品牌形象觸動(dòng)消費(fèi)者，并吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。

5. 文化：品牌來(lái)源的地域、文化、風(fēng)俗等特征（如對(duì)奧迪德國(guó)工藝的印象），以及通過(guò)品牌形象的塑造使消費(fèi)者形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與價(jià)值認(rèn)知。

品牌設(shè)計(jì)中的其他用品包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、賀卡、邀請(qǐng)函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷版式規(guī)范、標(biāo)識(shí)傘、員工服飾規(guī)范、管理人員男裝、管理人員女裝、春秋裝襯衣、冬季防寒工作服、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤（文化衫）等。

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摘自《品牌設(shè)計(jì)法則》圖片來(lái)自INTERNET

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