廣告語言的主要作用在于傳遞信息、溝通產(chǎn)銷、引導(dǎo)消費(fèi)，而變異運(yùn)用語言往往是廣告出奇制勝的關(guān)鍵，廣告語言的語音變異包括：諧音變異與韻律變異，各有不同的語用效果。

諧音變異

①諧音雙關(guān)的變異。諧音的本質(zhì)是利用聲音進(jìn)行聯(lián)想，其技巧奧妙在于意義的相關(guān)轉(zhuǎn)換，主要通過詞語的諧音聯(lián)系，產(chǎn)生優(yōu)美和諧的語音，同時把原有的詞義與產(chǎn)品相關(guān)的新義，巧妙地糅合在一起，增加了語義的信息量，拉近了產(chǎn)品與受眾的距離。

②諧音反復(fù)的變異。諧音反復(fù)是指反復(fù)出現(xiàn)同音同形詞語，但這種反復(fù)不是簡單機(jī)械的重復(fù)，往往一個詞語表示的是商品的名稱，而另一個詞語表示的則是與商品相關(guān)的意義，這種變異主要依靠同音同形詞語的語音重復(fù)來突出語勢 , 強(qiáng)化語音 , 表達(dá)特殊的語義內(nèi)容。

③諧音改用的變異。諧音改用是指將固定用語中的某個語言成分，用同音或近音的字、詞去替換，而替換與被替換的語言成分詞性不同、結(jié)構(gòu)不同，意義上也毫無聯(lián)系。

④諧音析詞的變異。諧音析詞指的是把多音節(jié)的詞語拆開來用的一種拆合，這種變異手段依靠音同或音近的特點，對多音節(jié)詞語進(jìn)行拆分理解，從而表達(dá)出特殊的語義內(nèi)容。

⑤諧音仿擬的變異。這一類變異主要是通過諧音來進(jìn)行仿擬，它與一般的仿擬的不同就在于仿擬后的單位和仿擬前的單位，具有音同或音近的特征。

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