近年來，國外名牌產(chǎn)品在開拓中國市場的時候，都將其品牌翻譯成漢字，并且精心設(shè)計(jì)獨(dú)具個性的字體，給中國消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺識別形象，在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，廣州VI設(shè)計(jì)公司對企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡、更直接。所以許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢。品牌設(shè)計(jì)要根據(jù)品牌的個性而設(shè)計(jì)，對筆畫的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)格的規(guī)定，與普通字體比較更美觀、更具特色。

漢字本身就是美的構(gòu)成圖形，具有會意、象形、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點(diǎn)，具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美，為創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計(jì)中，經(jīng)常采用的是對比手法，使其中某一字體具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志特性的視覺沖擊力。

摘自《標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意觀》圖片來自INTERNET

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