以企業(yè)品牌名稱為題材。這種直接應(yīng)用企業(yè)品牌名稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)，即所謂的名稱標(biāo)志，最近年來在國際上較為流行的做法，最有利于強(qiáng)化這個(gè)企業(yè)品牌名稱的記憶，直接傳達(dá)企業(yè)品牌的信息。進(jìn)行廣州VI設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用突變和對比手法，使其中某一主要字母或核心漢子具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。

就其作為特定企業(yè)品牌的形象象征和識別符號而言，衡量一個(gè)企業(yè)品牌標(biāo)志圖形LOGO符號的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否成功，除了考慮其是否能夠成功進(jìn)行商標(biāo)法或著作權(quán)保護(hù)的注冊以及是否符合形式美法則的視覺要求以外，還需觀察以下幾點(diǎn)。

（1）該標(biāo)志圖像符號作為一種傳播介質(zhì)，其所嵌入、編碼和傳達(dá)的信息需要符合品牌文化發(fā)展戰(zhàn)略的理念要求和獨(dú)特內(nèi)涵，獨(dú)特別致，避免雷同，準(zhǔn)確區(qū)隔、識別、構(gòu)建和傳播特定的品牌形象，降低負(fù)面或者錯(cuò)誤聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)。

（2）標(biāo)志圖形的色彩作為視覺情感感受的第一識別元素和主要傳播手段，需要精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)表達(dá)。

（3）標(biāo)志圖形外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值理念精準(zhǔn)匹配。

（4）標(biāo)志圖形整體聯(lián)想具備包容性以及相對清晰的邊界，為企業(yè)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

（5）標(biāo)志圖形整體傳遞出的氣質(zhì)風(fēng)格具備相對具體、清晰和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，形成品牌獨(dú)特的氣質(zhì)識別。

摘自《CIS品牌策劃與設(shè)計(jì)》圖片來自INTERNET

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